Gli obiettivi del resto, sono stati raggiunti con anni di anticipo. Nel 2023 è arrivato il traguardo di 100 milioni di turisti, inizialmente previsto per il 2030.
“Noi siamo pronti ad accogliere, sorprendere ed essere scoperti come una delle destinazioni più dinamiche al mondo” ha dichiarato Hazim Al-Hazmi, Presidente per Europa e Americhe della Saudi Tourism Authority (STA). “Invitiamo i nostri partner a cogliere le opportunità del presente, con la certezza che le basi per promuovere la destinazione sono già solide”.
La campagna ha un doppio scopo: da un lato, sottolineare la crescita rapida e l’attrattiva commerciale del Paese; dall’altro, ispirare gli operatori del settore a considerare l’Arabia Saudita come una destinazione unica da inserire nei propri cataloghi.
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Meta di eventi internazionali
L’Arabia Saudita si conferma un centro per eventi di rilievo internazionale. Nel 2023, il Paese ha ospitato ben 17.000 eventi tra incontri leisure e business, consolidando la sua reputazione come destinazione di primo piano nel panorama globale.
Fra gli eventi principali dell’inverno 2024-2025, la Riyadh Season – uno dei più grandi festival di spettacolo al mondo – e gli AlUla Moments sono destinati a richiamare l’attenzione di un pubblico internazionale. Inoltre, il Paese ospiterà grandi appuntamenti sportivi, come la Supercoppa Italiana di calcio, che vedrà sfidarsi Inter, Atalanta, Milan e Juventus a Riyadh dal 2 al 6 gennaio 2025, e il Gran Premio di Formula Uno a Jeddah dal 17 al 20 aprile 2025.
Parte integrante della strategia di promozione turistica dell’Arabia Saudita è il coinvolgimento di partner di co-marketing. In Italia, STA collabora con gruppi come Gattinoni Group, Welcome Travel Group, Idee per Viaggiare, Easy Market.
Cresce il settore turistico
Uno dei principali messaggi della campagna è la crescita straordinaria che il turismo in Arabia Saudita ha conosciuto negli ultimi anni. Molti operatori vedono ancora il Paese come una destinazione “in via di sviluppo”, ma i dati raccontano una storia diversa.
Secondo la STA, i collegamenti aerei tra Europa, Americhe e Arabia Saudita sono aumentati del 47% dal 2022. Questo trend è destinato a proseguire, con una previsione di ulteriore crescita del 18% nel 2024. Le compagnie aeree che collegano l’Italia all’Arabia Saudita – Wizz Air, ITA Airways e Saudia – hanno aumentato la loro capacità del 17% nel 2023, offrendo voli da Milano, Roma, Venezia e Napoli verso Riyadh e Jeddah.
Il flusso turistico dall’Europa e dagli USA continua a crescere. Nel primo trimestre del 2024, un milione di turisti provenienti da queste aree ha visitato l’Arabia Saudita, segnando un aumento del 30% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Nel 2023, il Paese ha accolto 2,4 milioni di visitatori internazionali, un incremento del 74% rispetto ai 1,4 milioni del 2022. Le stime indicano che il 2024 potrebbe chiudersi con 4,5 milioni di visitatori.
Anche l’industria alberghiera saudita sta vivendo un’espansione significativa. Nel 2024, il numero di camere è previsto crescere a 426.000 unità, un aumento del 52% rispetto all’anno precedente. Questa crescita riflette l’impegno del Paese nel migliorare la sua offerta, con nuovi hotel e strutture ricettive in grado di rispondere alle esigenze dei viaggiatori business e leisure.
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