Obiettivi delle alleanze: oltre la condivisione del codice
I vantaggi
Oltre agli accordi interline e di codeshare, le alleanze puntano a una espansione della rete attraverso programmi fedeltà e percorsi coordinati, il miglioramento delle entrate attraverso iniziative di vendita e marketing congiunte, una miglior esperienza del viaggiatore attraverso l’integrazione dei voli il tutto con una forte riduzione dei costi grazie alla condivisione delle strutture aeroportuali tra i partner (handling, lounge, terminal, banchi check-in, etc), la condivisione della tecnologia e delle loro best practices.
…e gli svantaggi
Però, ci sono anche dei però, perché i membri delle compagnie aeree spesso incontrano potenziali conflitti tra le loro strategie individuali e gli obiettivi dell’alleanza. L’aspetto finanziario presenta un altro ostacolo, sia con i costi di integrazione che con le fee di appartenenza all’alleanza da considerare, che vanno dai 10 ai 30 milioni di dollari all’anno (anche se studi di Star Alliance affermano che i vantaggi monetari sono molto maggiori, da 100 a 200 milioni di dollari annui). Le compagnie aeree partner devono mantenere la conformità con gli standard di alleanza e sono tenute a offrire vantaggi ai frequent flyer di altre compagnie aeree. Rischiando anche di perdere il suo appeal nel confronto di altri vettori dell’alleanza più blasonati.
