Gli hotel di lusso, così come i brand di altissima gamma automotive si rivolgono alla stessa clientela: il target degli High Net Worth Individuals (HNWI) che, pur rappresentando lo 0,3% della popolazione, sono autori del 37% della spesa annua globale nel turismo di lusso. A questi, negli ultimi anni, si aggiungono i clienti aspirazionali e gli influencer.
E se il target è il medesimo non stupisce che brand luxury e hotellerie uniscano le forze, per offrire ai propri clienti un pacchetto completo di esperienze di alto livello. Tra i brand che scelgono di investire nel settore dell’hospitality vi sono, naturalmente, anche i brand premium automotive. Ecco qualche esempio.
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La Defender House in Sardegna
Riapre nell’estate 2024, dopo l’inaugurazione dell’anno precedente, la Defender House, una location luxury ideata da Land Rover per racchiudere i valori e i paradigmi stilistici del suo Suv più famoso. Si tratta di una futuristica villa affacciata sull’Arcipelago della Maddalena, caratterizzata da un design minimale e altamente sostenibile.
Oltre all’alloggio, gli ospiti della Defender House hanno accesso a un variegato pacchetto di esperienze. A cominciare dalla guida off-road a bordo delle Defender di ultima generazione, fino all’assaggio della più prelibata cucina locale a sessioni di wellness private.
Mercedes-Benz, Phi Beach Club e il Four Seasons
Il costruttore tedesco Mercedes-Benz collabora con il Phi Beach Club di Baja Sardinia, mettendo a disposizione dei clienti le sue vetture più innovative, dalla GLE 350 de 4M Plug-in hybrid alla Maybach S 580: tutte pronte per un test drive tra le incantevoli strade vista mare. Il ramo statunitense dell’azienda porta avanti una partnership anche con la nota catena di hotellerie Four Seasons, che utilizza le vetture del brand per il servizio di pick up dei clienti e per offrire driving experience a chi le desiderasse.
Le luxury location Lexus
A partire dal 1° giugno 2024 Lexus è presente in Costa Smeralda, nel bordo di Polto Quatu e presso il Vesper Beach Club, sulla spiaggia di Capriccioli. Le “luxury location” accolgono l’esposizione della gamma elettrificata del brand (utilizzata anche come courtesy car degli ospiti) e, al contempo, offrono ai clienti un’experience premium, che incarna i valori del marchio di sostenibilità e futuro.
Presso il Vesper Beach Club, per l’intera stagione estiva, si tengono le Lexus One Night, all’interno di un’esclusiva area privé, con dj set a partire dal tardo pomeriggio e un menù dedicato.
La partnership tra Waldorf Astoria e Aston Martin
Collaborano dal 2019 la casa automobilistica britannica Aston Martin e il brand di hotel del gruppo Hilton Waldorf Astoria Hotels & Resort. La partnership globale permette ai clienti della struttura ricettiva di provare su strada in anteprima gli ultimi modelli della casa e di accedere a speciali pacchetti di soggiorno che comprendono test di guida delle vetture.
La Porsche experience
Si tratta di un tour di sette giorni quello organizzato da Porsche nelle suggestive campagne Toscane. Una vacanza di lusso on the road da compiere a bordo di uno dei modelli storici della casa. Da Firenze a Siena, passando per Pitigliano, Volterra e Barberino, al volante di una Porsche 911. Inclusi nel pacchetto una degustazione di vini toscani e pernottamenti con pensione completa presso alcuni delle più prestigiose strutture ricettive della Regione.
Le Audi driving experience
Cortina d’Ampezzo, Madonna di Campiglio e Corvara in Badia: alcune tra le più suggestive località sulle Dolomiti accolgono per l’intero periodo estivo le Audi driving experience. La possibilità di testare i più recenti e performanti modelli dei quattro anelli su strade da sogno, immersi nel verde, con nessun rumore se non il silenzio dei boschi e il rombo del motore.
Bentley e Aston Martin Residences a Miami
Vi sono infine case auto che hanno compiuto un passo ulteriore. Non si limitato a collaborare con resort e hotel ma hanno creato dei veri e propri edifici di lusso a loro nome. È il caso delle Bentley Residences a Miami, un grattacielo luxury che, in linea con la natura del brand, è dotato di speciali ascensori in grado di trasportare vetture fino al 60esimo piano e oltre.
A Miami si trovano anche le più recenti Aston Martin Residences, un grattacielo a velo con skyline e accesso diretto al mare. Con dettagli di stile automobilistico come le maniglie delle porte uguali a quelle che si trovano sulle mitiche vetture della casa.
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