Un occhio sempre rivolto al business travel, ma anche la capacità di aprirsi a nuovi clienti (in particolare i giovani) su mercati più leisure come la Sardegna (Sassari), Venezia e Alba (in arrivo nel 2024), ma anche Cortina e Santa Margherita Ligure

Dopo l'acquisizione del gruppo NH da parte di Minor nel 2019 le opportunità di espansione della catena sono cresciute, ma oggi l’obiettivo è soprattutto di crescere tanto con i brand dedicati al lusso: Anantara per primo, ma anche Tivoli

Per il 2024 la previsione della catena statunitense è di un avanzamento dell'ebitda adjusted che potrebbe sfiorare il +5%, senza scendere sotto al 2%

Le nuove strutture della catena apriranno nell'ottica di raggiungere un equilibrio globale: circa la metà in Asia (che passerà dal 12% al 23% delle camere in portafoglio). Europa (in calo dal 60% al 45 circa) e Medio Oriente (quest'ultimo passando dal 9 al 16%, sempre in termini di camere, entro il 2026) aggiungeranno una cinquantina di proprietà ciascuno.

Il gruppo alberghiero tedesco sbarca in Italia a Roma e a Firenze. Ruby realizzerà gli hotel insieme al Gruppo GB Holding nella Capitale e a Ece Work & Live nel capoluogo toscano