Marriott International ha annunciato recentemente il suo ambizioso piano di espansione in Europa, con l’obiettivo di aggiungere circa 100 nuovi hotel al suo portfolio entro la fine del 2026. Questo piano strategico comprende sia la costruzione ex novo di strutture alberghiere sia la riconversione di edifici esistenti in hotel, una pratica nota come riutilizzo adattativo. Con oltre 800 hotel già operativi in Europa, distribuiti tra 25 marchi e presenti in 45 paesi e territori, Marriott si conferma come una delle principali catene alberghiere del continente.
Nuove aperture in vista
L’espansione porterà più di 12.000 nuove camere agli hotel europei di Marriott. L’introduzione nel 2023 del marchio Four Points Express by Sheraton, che si posiziona nella fascia media del mercato, ha accelerato numerosi progetti di conversione. La crescente richiesta di alloggi affidabili ma economicamente accessibili ha spinto Marriott a lanciare questo nuovo marchio. Dopo l’apertura del primo Four Points Express a Bursa, in Turchia, sono previste altre aperture in Regno Unito e Turchia entro il 2025.
Nella strategia di crescita di Marriott, i segmenti di gamma media e premium rivestono un ruolo chiave, con marchi come Moxy Hotels, AC Hotels by Marriott, Four Points by Sheraton, Residence Inn by Marriott, Tribute Portfolio e Autograph Collection che insieme rappresentano una parte significativa degli hotel in fase di aggiunta. Nel segmento di lusso, The Luxury Collection, W Hotels, The Ritz-Carlton e St. Regis Hotels & Resorts contribuiranno con più del 10% delle nuove aperture previste in Europa entro il 2026.
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Crescita della rete
In aggiunta, Marriott sta sperimentando un crescente interesse da parte di albergatori indipendenti, sviluppatori e investitori che cercano di sfruttare le efficienze e i vantaggi della ristrutturazione e del rebranding di hotel e proprietà esistenti.
I progetti di Marriott offrono accesso al rinomato programma di fedeltà dell’azienda, il Marriott Bonvoy, oltre alle sue piattaforme di vendita e marketing e a una vasta base di clienti globali. Questa strategia consente a Marriott di espandere l’ampiezza del suo portafoglio di marchi, rivolgendosi sia agli ospiti che ai membri del programma. Lanciato nel 2019, il Marriott Bonvoy unifica tre precedenti programmi di fedeltà – Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards e Starwood Preferred Guest – e oggi vanta milioni di iscritti in tutto il mondo.
Marriott Bonvoy: come funziona
Il programma si conferma una delle iniziative più apprezzate nel settore dell’ospitalità globale, offrendo ai suoi membri un ventaglio di benefici esclusivi che includono pernottamenti gratuiti, upgrade di camera, accessi a lounge VIP, e molto altro. I soci possono accumulare punti soggiornando nelle oltre 7.000 strutture del gruppo, distribuite in diverse nazioni, e utilizzarli per una varietà di premi, che includono esperienze di viaggio esclusive. Marriott continua a espandere e a rinnovare il Bonvoy, aggiungendo nuove proprietà al suo portfolio e introducendo offerte innovative per soddisfare le esigenze di una clientela sempre più globale e digitalmente connessa.
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